URL 구조와 SEO·GEO | 검색엔진 최적화 URL 설정 방법
블로그 글을 발행하려는데 URL 설정 화면에서 멈췄습니다. 자동 생성된 URL은 /2024/01/15/post-12345입니다. 이대로 발행해도 될까요? 아니면 /seo-guide로 바꿔야 할까요?
검색 결과를 보면 상위 노출된 사이트들은 URL이 깔끔합니다. /marketing-tips, /content-strategy처럼 한눈에 내용이 보입니다. 반면 숫자와 기호가 섞인 /post?id=123&cat=5는 거의 보이지 않습니다.
URL이 SEO에 영향을 준다는데 정확히 뭐가 다른 걸까요? 이 글에서는 검색엔진이 URL을 어떻게 읽는지, SEO와 GEO 관점에서 좋은 URL 구조가 무엇인지 알아봅니다. 키워드를 어떻게 넣어야 하는지, 하이픈과 언더스코어 중 무엇을 써야 하는지, 한글 URL은 왜 피해야 하는지, URL 변경 시 주의할 점까지 실무에서 바로 적용할 수 있는 원칙을 정리했습니다.
URL이란?
URL의 정의와 구조
URL(Uniform Resource Locator)은 웹페이지의 주소입니다. 인터넷에서 특정 페이지나 이미지, 파일의 위치를 알려주는 역할을 합니다. 사람이 읽을 수 있는 텍스트로 구성되어 있어 숫자로 된 IP 주소를 대체합니다.
예를 들어 https://blog.lead-gen.team/ai-branding-strategy-guide라는 URL이 있습니다.
이 URL의 구성을 살펴보겠습니다.
프로토콜(https)
도메인(blog.lead-gen.team)
경로(/ai-branding-strategy-guide)
이 중 /ai-branding-strategy-guide 부분을 URL 슬러그(slug)라고 부르며, 페이지의 내용을 설명하는 핵심 요소입니다.
URL 슬러그는 검색엔진과 사용자 모두에게 페이지가 무엇에 관한 것인지 알려줍니다. /post?id=123처럼 숫자로만 되어 있으면 어떤 내용인지 알 수 없지만, /ai-branding-strategy-guide는 AI 브랜딩 가이드라는 것을 바로 알 수 있습니다.
URL이 SEO·GEO에 미치는 영향
검색엔진이 URL로 페이지를 이해하는 방식
검색엔진은 웹페이지를 크롤링할 때 가장 먼저 URL을 확인합니다. URL은 페이지 내용을 파악하는 첫 번째 신호입니다.
사실, URL이 SEO에 큰 영향을 미치냐는 질문에는 구글의 검색 권위자 존 뮬러(John Mueller)의 답변으로 정리할 수 있습니다.
We use the words in a URL as a very very lightweight factor. And from what I recall this is primarily something that we would take into account when we haven't had access to the content yet. So if this is the absolute first time we see this URL we don't know how to classify its content, then we might use the words in the in URL as something to help rank us better.
그는 URL을 "경량 요소(lightweight factor)"라고 표현했습니다. 그럼에도 불구하고, 검색엔진이 페이지에 처음 접근할 때는 URL이 중요한 단서가 됩니다.
예를 들어 /smartphone-galaxy-s24라는 URL을 보면 검색엔진은 이 페이지가 갤럭시 S24 스마트폰에 관한 내용임을 즉시 파악합니다. 반면 /product?id=5678은 제품 페이지라는 것만 알 수 있고 어떤 제품인지 알 수 없습니다.
크롤링에 대해서 더 자세히 알고 싶으신가요?
🔗구글 크롤링·인덱싱이란? SEO·GEO 시작하기 전 필수 개념
AI 검색 GEO에서 URL의 중요성
생성형 AI는 웹을 크롤링할 때 명확한 URL 구조를 가진 페이지를 더 신뢰합니다. ChatGPT나 Perplexity 같은 AI는 출처를 선택할 때 URL도 판단 기준으로 사용합니다.
예를 들어 /blog/ai-marketing-trends처럼 주제가 명확한 URL은 AI가 내용을 정확히 이해하고 신뢰할 수 있는 출처로 인식할 가능성이 높아집니다.
URL이 명확하면 AI가 해당 페이지를 특정 주제의 권위 있는 출처로 판단하기 쉽습니다. 이는 GEO(생성형 엔진 최적화)에서 중요한 요소입니다.
URL이 사용자 클릭률에 미치는 영향
사람들은 검색 결과에서 URL을 보고 클릭 여부를 결정합니다.
https://blog.com/278458912qsd339
https://blog.com/seo-guide
두 링크가 있다면 어떤 링크를 클릭하시겠습니까? 대부분의 사람들은 주제가 URL에 드러나 있는 후자를 선택합니다. 명확한 URL은 사용자에게 신뢰감을 주고 클릭률을 높입니다.
SEO 최적화 URL 작성 원칙
키워드 포함과 간결성
페이지 주제를 담은 키워드를 URL에 포함해야 합니다. 하지만 제목을 그대로 옮기면 안 됩니다. /how-to-optimize-your-website-for-search-engines보다는 /seo-guide가 훨씬 좋습니다. 검색엔진은 URL에서 핵심 키워드를 파악하고, 사용자는 짧은 URL을 더 선호합니다. 3-5단어 정도가 적당하며, 불필요한 단어는 모두 제거하세요.
예를 들어 유튜브 SEO에 관한 글이라면 /how-to-make-youtube-seo가 아니라 /youtube-seo로 충분합니다. 간결하면서도 페이지 주제를 명확히 전달할 수 있어야 합니다.
하이픈(-) 사용 규칙
단어를 구분할 때는 반드시 하이픈(-)을 사용하세요. 언더스코어(_)는 사용하지 않습니다. 구글은 하이픈을 띄어쓰기로 인식하지만 언더스코어는 연결 문자로 인식합니다. /seo_guide는 seoguide로 읽히지만 /seo-guide는 seo guide로 정확히 인식됩니다.
URL 소문자 사용
모든 URL은 소문자로 작성하세요. 일부 서버는 대소문자를 구분하기 때문에 /SEO-Guide와 /seo-guide를 다른 페이지로 인식할 수 있습니다. 대소문자의 차이로 링크 오류를 발생시키고 페이지 점수를 분산시킵니다. 전통적으로 URL은 소문자로 작성되어 왔으며, 표준화된 URL 구조를 유지하는 것이 검색엔진 최적화에 유리합니다.
날짜 제외하기
URL에 연도나 날짜를 넣지 마세요. /best-laptop-2024로 만들면 2025년에는 오래된 콘텐츠로 보입니다. 하지만 /best-laptop으로 만들고 내용만 업데이트하면 URL 변경 없이 최신성을 유지할 수 있습니다. URL에 날짜가 있으면 매년 새 페이지를 만들어야 하고, 이전 페이지의 검색 순위와 백링크를 모두 잃게 됩니다.
한글 URL 사용 문제
한글 URL은 피하세요. /검색엔진최적화는 실제로 /%EA%B2%80%EC%83%89%EC%97%94%EC%A7%84%EC%B5%9C%EC%A0%81%ED%99%94로 인코딩됩니다.
한글 URL의 경우 공유할 때 깨지고, 검색엔진이 읽기 어렵습니다. 한국 사용자를 타겟으로 한 콘텐츠의 URL이어도 영문을 사용하는 것을 권장드립니다. /seo-guide처럼 영어로 작성하되, 본문은 한글로 작성하면 됩니다.
URL 변경 시 주의사항
이미 운영 중인 사이트의 URL을 변경해야 한다면 반드시 301 리디렉션을 설정하세요. 301 리디렉션은 이전 URL에서 새 URL로 영구 이동했음을 검색엔진에 알리는 방법입니다. 이를 통해 기존 페이지가 쌓아온 검색 순위와 백링크를 새 URL로 이전할 수 있습니다.
URL 변경 후 구글 서치 콘솔에서 URL 변경을 신고하고, 사이트 내부의 모든 링크를 새 URL로 업데이트하세요. 이 작업을 하지 않으면 검색 트래픽이 급격히 감소할 수 있습니다. 가능하면 사이트 초기 설정 단계에서 올바른 URL 구조를 만드는 것이 가장 좋습니다.
301리디렉션에 대해 더 알고싶으신가요?
🔗Canonical Tag 캐노니컬 태그 핵심 정리 | 검색엔진은 어떤 URL을 기준으로 볼까?
URL 구조는 테크니컬 SEO의 기본입니다
URL은 검색엔진과 AI가 페이지를 이해하는 첫 번째 신호입니다. 키워드를 포함하되 짧게, 하이픈으로 단어를 구분하고, 소문자로 작성하고, 날짜는 빼고, 한글 대신 영문을 사용하세요.
명확한 URL 구조는 SEO 순위를 높이고, AI가 신뢰하는 출처가 되며, 사용자 클릭률을 개선합니다. 이것이 테크니컬 SEO의 시작이자 GEO를 위한 필수 조건입니다.
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URL 관련 자주 묻는 질문 (FAQ)
SEO 최적화를 위해 URL은 어떻게 작성해야 하나요?
URL은 페이지 주제를 드러내는 핵심 키워드만 포함해 짧고 단순하게 작성하는 것이 좋습니다. 불필요한 단어는 제거하고 3~5단어 이내로 구성하세요. URL은 항상 소문자로 통일하고, 연도나 날짜는 제외해 장기적으로 유지 가능하게 만드는 것이 좋습니다.
또한 한글 URL보다는 영문 URL이 검색엔진과 공유 측면에서 더 안정적이며, 이미 운영 중인 URL을 변경할 경우에는 반드시 301 리디렉션을 설정해야 검색 순위 손실을 막을 수 있습니다.
하이픈과 언더스코어 중 무엇을 써야 하나요?
항상 하이픈(-)을 사용하세요. 구글은 하이픈을 단어 구분자로 인식하지만 언더스코어는 연결 문자로 봅니다. /seo-guide는 두 단어로 인식되지만 /seo_guide는 한 단어로 인식됩니다. 이는 검색엔진이 페이지 주제를 이해하는 데 영향을 줍니다.
한글 URL을 써도 되나요?
실무에서는 영문 URL을 권장합니다. 한글은 인코딩되어 긴 암호문처럼 변하고, SNS 공유 시 깨질 수 있습니다. 네이버 블로그처럼 한글 URL을 지원하는 플랫폼도 있지만, 구글 SEO와 GEO를 고려하면 영문이 유리합니다.
URL에 키워드를 몇 개나 넣어야 하나요?
핵심 키워드 1-2개면 충분합니다. 같은 키워드를 반복하거나 너무 많은 키워드를 넣으면 오히려 역효과입니다. /seo-guide-for-beginners-2024-complete보다는 /seo-guide가 훨씬 효과적입니다. 간결하고 명확한 것이 최선입니다.
기존 URL을 바꾸면 순위가 떨어지나요?
301 리디렉션을 설정하면 순위를 유지할 수 있습니다. 리디렉션 없이 URL만 바꾸면 404 오류가 발생하고 검색 순위가 사라집니다. URL 변경은 신중하게 결정하고, 변경 시에는 반드시 리디렉션 작업을 진행하세요.
참고자료