검색엔진은 H태그를 보고 이 페이지가 무엇을 다루는지, 어떤 순서로 설명하는지 파악합니다.
기업 블로그나 서비스 페이지를 운영하다 보면 이런 상황을 자주 마주하게 됩니다.
자료도 충분히 조사했고 전문적인 내용도 담았는데 검색 결과에서는 경쟁사 페이지가 먼저 노출되는 상황입니다.
특히 B2B 콘텐츠일수록 작성 난이도는 높은데 유입 성과는 기대만큼 나오지 않아 고민이 커집니다.
이런 상황에서 많은 분들이 키워드 선정이나 콘텐츠 주제부터 다시 점검합니다. 하지만 실제로 상위에 노출되는 페이지들을 분석해보면, 내용 이전에 공통적인 구조적 특징이 존재합니다. 바로 헤딩 태그 (H태그)입니다.
SEO가 잘되는 페이지일수록 H태그 구성이 명확하고 일관되게 설계되어 있는 것을 발견할 수 있습니다.
이번 글에서는 H태그가 SEO에서 어떤 역할을 하는지와 검색엔진이 헤딩 태그를 어떻게 인식하는지를 중심으로 정리해보겠습니다. 실무에 바로 적용해 보시길 바랍니다.
헤딩 태그(H태그)란?
헤딩 태그(Heading Tag)는 HTML에서 제목과 소제목을 구분하는 태그로, H1부터 H6까지 6단계로 구성됩니다. 워드 문서에서 '제목1, 제목2, 제목3'으로 목차를 만드는 것과 같은 원리입니다.
💡
사람이 목차를 보고 책 내용을 예상하듯, 구글 크롤러도 헤딩 태그를 통해 페이지 주제와 구조를 이해합니다. H태그 SEO 최적화가 안 되어 있으면 검색엔진은 여러분의 글을 "목차 없는 책"으로 인식하고, 결국 순위에서 밀려납니다.
오늘은 실무에서 바로 적용 가능한 H태그 최적화 방법을 알려드리겠습니다.
H태그 계층 구조와 역할
헤딩 태그는 H1부터 H6까지 6단계로 나뉩니다. 숫자가 작을수록 SEO 최적화에서 중요도가 높습니다.
H1 태그: 페이지 메인 주제
H1 태그는 페이지당 반드시 하나만 사용해야 합니다.
H1 태그는 검색엔진이 가장 먼저 확인하는 요소입니다. 이 페이지가 어떤 키워드로 검색 결과에 노출될지 결정하는 핵심 기준이 되죠. 목표 키워드는 가능한 H1의 앞부분에 배치하세요.
🔗관련 게시글
H2 태그: 큰 섹션 구분
H1 주제를 여러 섹션으로 나눌 때 사용합니다. 이 글의 "H태그 계층 구조와 역할", "H태그 SEO 최적화가 중요한 이유" 같은 대주제가 H2 태그에 해당합니다. H2는 페이지 내에서 여러 개 사용할 수 있으며, 각 H2마다 서로 다른 세부 주제를 다룹니다.
H3~H6 태그: 세부 내용 분류
H2 안에서 내용을 더 세분화할 때 사용합니다.
아래의 목차는 현재 글의 헤딩 구조 일부를 추출한 것입니다.
<h1>H태그 SEO GEO 최적화 완벽 가이드</h1> <!-- 메인 주제 -->
<h2>1. 헤딩 태그란 무엇인가</h2> <!-- H1의 하위 주제 -->
<h3>1-1. H태그 계층 구조와 역할</h3>
<h3>1-2. 헤딩 태그를 참고하는 방법</h3>
<h2>2. SEO 관점에서 H태그가 중요한 이유</h2>
<h3>2-1. 검색엔진이 페이지 주제를 이해하는 기준</h3>
<h3>2-2. H태그에 포함된 키워드의 SEO 가중치</h3>
<h3>2-3. 검색엔진 색인 생성과 크롤링 효율</h3>
H3는 이처럼 H2에 대한 하위 항목을 정리할 때 활용합니다.
각 H태그를 콘텐츠 구조에 따라 활용하는 것이 좋지만, 과도하게 세분화되면 독자에게 피로감을 줄 수 있습니다. 이 경우 다른 H2로 문단을 나누는 것도 하나의 방법입니다
헤딩 태그 참고하는 방법
페이지의 헤딩 태그 구조를 확인할 때는 HTML 코드를 일일이 열어보지 않아도 됩니다. 브라우저 확장 프로그램을 활용하면 현재 페이지에 사용된 H1~H6 구조를 시각적으로 한눈에 파악할 수 있습니다. 이를 통해 경쟁사나 글로벌 기업의 페이지가 어떤 식으로 콘텐츠를 설계했는지 참고할 수 있고, 본문 길이 대비 섹션 구성의 균형도 분석할 수 있습니다.
가장 많이 쓰이는 확장 프로그램으로는 Web Developer, H-tag, HeadingsMap 등이 있습니다. 이 확장 도구들은 현재 페이지에서 어떤 헤딩이 사용되고 있는지 보여줍니다. 상위 노출 페이지의 구조를 비교하거나 내가 작성한 글의 구조를 점검할 때 매우 유용합니다.
특히 HeadingsMap은 헤딩 계층을 시각적으로 정리해서 보여주기 때문에, H2 안에 H3가 어떻게 배치되어 있는지 바로 파악할 수 있어 콘텐츠 설계 기준을 세울 때 참고하기 좋습니다.
SEO 관점에서 H태그가 중요한 이유
검색엔진이 페이지 주제를 이해하는 기준
구글 크롤러는 수십억 개의 웹페이지를 매일 분석합니다. 이때 H1 태그는 페이지의 핵심 주제로, H2 태그는 주요 하위 주제로 우선 인식합니다. 예를 들어 H1에 ‘SEO 최적화 가이드’가 있고, H2에 ‘메타 태그 작성법’, ‘백링크 구축 방법’이 있다면 검색엔진은 이 페이지를 SEO 전반을 다루는 종합 가이드로 분류합니다.
반대로 H태그 없이 본문에만 같은 내용이 있다면, 검색엔진은 주제를 명확히 판단하지 못해 검색 순위에서 밀릴 가능성이 높아집니다.
H태그에 포함된 키워드의 SEO 가중치
같은 키워드라도 H태그 위치에 따라 SEO 가중치는 다르게 적용됩니다. 구글은 H1 태그에 포함된 키워드를 페이지의 핵심 신호로 인식하며, 본문보다 더 높은 중요도를 부여합니다. 본문에 키워드가 여러 번 등장하더라도 H1에 한 번 포함된 효과를 완전히 대체하기는 어렵습니다.
실제로 상위 노출 페이지의 대부분은 타겟 키워드를 H1 태그에 자연스럽게 포함하고 있습니다.
검색엔진 색인 생성과 크롤링 효율
H태그 구조가 명확한 페이지는 크롤러가 내용을 빠르게 이해하고 색인을 할 수 있습니다. 구조가 잘 정리된 페이지는 비교적 짧은 시간 안에 검색 결과에 반영되는 경우가 많습니다.
반면, H태그 없이 긴 본문으로만 구성된 페이지는 크롤러가 전체 텍스트를 해석하는 데 더 많은 리소스를 사용합니다. 이로 인해 색인 생성이 지연되거나, 의도하지 않은 키워드로 분류될 가능성도 높아집니다. 경쟁이 치열한 키워드 환경에서는 이러한 차이가 검색 트래픽에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
GEO/AEO 관점에서 H태그가 중요한 이유
GEO 최적화를 위한 H태그 페이지 구조
2024년부터 구글 검색 결과 상단에 AI가 직접 생성한 답변(AI Overview)이 노출되기 시작했습니다. 이 개념이 바로 GEO(Generative Engine Optimization)입니다.
사용자가 "H태그란 무엇인가요?"라고 검색하면, 구글 AI는 여러 페이지를 분석해 종합 답변을 만듭니다.
이때 AI는 H태그로 명확히 구조화된 페이지를 우선 참고합니다.
H2에 "H태그 정의", "H태그 종류", "H태그 사용법"처럼 논리적으로 정리되어 있으면, AI가 각 섹션을 정확히 추출해 답변에 활용합니다.
반대로, H태그 없이 자유로운 서술로만 작성된 페이지는 AI가 핵심을 파악하기 어려워 참조 빈도가 낮습니다.
실제로 AI Overview에 인용되는 페이지들을 분석하면, 80% 이상이 H2~H3 태그로 세분화된 구조를 가지고 있습니다.
AEO 음성 검색 답변 최적화
"OK 구글, SEO 최적화가 뭐야?"라고 물으면, 구글 어시스턴트는 가장 적합한 답변을 골라 그대로 읽어줍니다. 이것이 AEO(Answer Engine Optimization)입니다. AI는 H2 태그를 "질문"으로, 다음 문단을 "답변"으로 인식합니다.
답변을 새로 조합해 생성하는 GEO와 달리,
AEO는 이미 작성된 답변 중 가장 적합한 문장을 그대로 선택해 전달하는 구조입니다.
H2: SEO 최적화는 무엇인가요?
본문: SEO 최적화는 검색엔진에서 상위 노출을 위한 웹사이트 개선 작업입니다.
이런 구조는 음성 검색 결과로 선택될 가능성이 높습니다.
AEO 구글 검색 최상단 노출 확률 증가
구글 검색 최상단에 나오는 Featured Snippet은 클릭률이 일반 결과보다 2~3배 높습니다. 구글은 H2 태그를 질문으로, 바로 아래 2~3문장을 답변으로 추출합니다. "GEO 최적화란?"이라고 검색하면, H2에 질문이 있고 바로 아래 정의가 나오는 페이지가 선정됩니다.
H태그 구조가 명확할수록 Featured Snippet, AI Overview, 음성 검색 등 다양한 상위 노출 기회를 얻습니다.
실무에서 가장 많이 하는 H태그 실수
지금까지 H태그에 대한 개념과 함께 검색 최적화에 어떤 영향을 주는지에 대해 알아봤습니다. 이제 실무에서 자주 발생하는 H태그 관련 실수를 안내해 드리겠습니다.
1) H1 태그를 여러 개 사용
H1 태그는 페이지 대표 주제를 나타내므로 반드시 하나만 있어야 합니다. H1이 두 개 이상이면 검색엔진은 페이지의 핵심 주제를 하나로 정의하지 못해 색인 생성 과정에서 혼란을 겪습니다.
티스토리나 워드프레스 같은 CMS를 쓸 때, 블로그 제목이 H1로 설정된 경우가 많으니 본문에서 H1 태그를 중복 사용하지 마세요.
2) 계층 구조 무시
H2 태그를 건너뛰고 바로 H3를 쓰거나, H2-H4-H3처럼 순서를 뒤섞는 경우입니다. 검색엔진은 계층적 구조를 기준으로 페이지를 해석합니다. SEO를 위해 반드시 H1 → H2 → H3의 계층 구조를 지키세요.
3) 디자인 목적으로만 사용
글자를 크게 만들고 싶어서 H2 태그를 쓰거나, 글자를 작게 만들려고 H4를 쓰는 경우입니다.
헤딩 태그는 디자인 도구가 아니라 의미 구조를 나타내는 도구입니다. 글자 크기는 CSS로 따로 조정하고, H태그는 논리적 구조에 맞춰 사용하세요.
4) H태그 없이 볼드 처리만
중요한 소제목을 헤딩 태그 대신 단순히 굵은 글씨로만 표시하는 경우입니다. 사람 눈에는 제목처럼 보이지만 검색엔진은 제목으로 인식하지 못합니다. 의미상 제목이라면 반드시 H태그를 적용하세요.
SEO GEO의 시작 H태그
H태그는 사람과 검색엔진 모두에게 글 구조를 명확히 전달하는 핵심 요소입니다. 또한 체계적인 헤딩 태그 사용은 SEO GEO상위 노출의 기본이자, 독자 경험을 개선하는 첫걸음입니다. 오늘부터 글을 쓸 때 H태그 구조부터 설계해보세요. 더 전문적인 GEO/AEO 전략이 필요하다면, 리드젠랩과 함께하세요.
👉 검색최적화 전문가에게 전략 문의하러 가기
🔗관련 게시글
Share article