AI 검색 점유율 2026, ChatGPT가 70%에서 50%로 내려왔다
AI 검색 점유율에서 먼저 볼 숫자
Comscore가 2026년 9월 공개한 패널 조사에서 전체 AI 프롬프트 가운데 ChatGPT 비중은 1월 70%에서 6월 50%로 내려갔고, Gemini는 17%에서 30%로 올랐습니다.
오픈서베이의 국내 검색 이용자 1,000명 조사에서는 절반 이상이 ChatGPT와 Gemini를 써 봤지만 뉴스와 생활 정보는 여전히 네이버를 먼저 찾는 비율이 60%대였습니다.
AI 검색 점유율은 시장 평균일 뿐이라서, 어느 엔진부터 대응할지는 우리 고객이 실제로 쓰는 AI를 확인한 뒤 정하는 편이 맞습니다.
AI 검색 대응 예산을 짜려는데 "요즘은 다들 Gemini 쓴다던데요"라는 말과 "그래도 ChatGPT가 압도적이죠"라는 말을 같은 회의에서 듣는 경우가 있습니다. 둘 다 어디선가 본 숫자가 근거라 어느 쪽을 따를지 정하기 어렵죠.
아래에서는 30~40대 직장인을 대상으로 하는 온라인 영어회화 서비스 마케팅팀이 그동안 ChatGPT 답변만 확인해 왔다는 상황을 예시로 듭니다. 특정 회사가 아닌 설명용 가상 예시입니다.
요즘 사람들은 어떤 AI를 가장 많이 쓰나요?
Comscore 패널 기준으로는 ChatGPT가 여전히 가장 많이 쓰이지만 전체 AI 프롬프트 가운데 비중은 2026년 1월 70%에서 6월 50%로 내려갔고 Gemini와 Claude 비중이 늘었습니다.
Comscore의 Q2 2026 AI 보고서 보도자료(2026년 9월 22일)에 나온 비중은 아래와 같습니다.
AI 서비스 | 2026년 1월 프롬프트 비중 | 2026년 6월 프롬프트 비중 |
|---|---|---|
ChatGPT | 70% | 50% |
Gemini | 17% | 30% |
Claude | 2% | 11% |
같은 보고서에서 구글 데스크톱 검색 가운데 AI 개요가 함께 나온 비율은 2025년 7월 25.8%에서 2026년 6월 39.4%로 올랐습니다.
다만 보도자료 본문은 조사 국가와 패널 규모를 밝히지 않았고, 업종별 분포도 공개하지 않았습니다. 국내 조사가 아니므로 한국 시장 점유율로 바로 옮겨 쓰면 안 됩니다.
ChatGPT 점유율 하락은 이용이 여러 도구로 나뉘었다는 뜻입니다
ChatGPT 점유율이 내려간 것은 전체에서 차지하는 비중이 줄었다는 뜻이고, ChatGPT를 쓰는 사람이 줄었다는 뜻과는 다릅니다.
Comscore는 소비자가 여러 도구에 이용을 나눠 쓰게 된 점을 이유로 들었고, AI 카테고리 전체는 계속 커지는 중이라고 설명했습니다. 같은 보도자료에서 ChatGPT의 멀티플랫폼 방문자는 1년 전 5,900만 명에서 9,900만 명으로 늘었습니다.
1월에서 6월 사이 전체 프롬프트 물량이 얼마나 늘었는지는 보도자료에 수치로 나와 있지 않습니다. "ChatGPT 이용이 30% 줄었다"처럼 비중 변화를 이용량 감소로 바꿔 말하지 마세요.
예시 회사에 이 숫자가 주는 의미는 하나입니다. ChatGPT 답변만 보던 방식으로는 Gemini나 Claude에서 우리 서비스가 어떻게 언급되는지 알 수 없다는 점이죠.
엔진별로 쓰는 용어가 헷갈린다면 리드젠랩 GEO 용어집을 함께 참고해 보세요.
한국의 AI 검색 이용률은 어떤가요?
한국 검색 이용자도 절반 이상이 ChatGPT와 Gemini를 써 봤지만 뉴스와 생활 정보를 찾을 때는 여전히 네이버를 먼저 여는 비율이 60%대로 높습니다.
오픈서베이가 2026년 7월 20일 공개한 AI 검색 트렌드 리포트는 검색 이용자 1,000명을 조사했습니다. 이용 경험은 ChatGPT 58.1%, Gemini 52.2%였고 Gemini는 반년 사이 23.3%p 늘었습니다.
주로 쓰는 서비스에서는 네이버가 7.2%p 내려가고 Gemini가 6.5%p 올라, 생성형 AI 가운데 Gemini가 ChatGPT를 앞섰습니다. 전반적 만족도도 Gemini 77.3%, ChatGPT 70.6%였는데 검색 결과를 믿는다는 응답은 두 서비스 모두 50% 안팎에 머물렀습니다.
조사 | 대상과 시점 | 주요 수치 | 읽을 때 주의할 점 |
|---|---|---|---|
Comscore Q2 2026 | 패널 데이터, 2026년 1월과 6월 비교 | ChatGPT 프롬프트 비중 70%에서 50% | 국가와 패널 규모가 본문에 없음 |
오픈서베이 AI 검색 트렌드 | 국내 검색 이용자 1,000명, 2026년 7월 공개 | ChatGPT 이용 경험 58.1%, Gemini 52.2% | 이용 경험과 주 이용은 다른 지표 |
오픈서베이 목적별 첫 화면 | 같은 조사 | 뉴스·이슈 네이버 60.5%, 생활 정보 67.1% | 목적에 따라 먼저 여는 서비스가 다름 |
오픈서베이 목적별 첫 화면 | 같은 조사 | 업무·학습 생성형 AI 36.5%, 지식 습득 27.2% | 업무 질문일수록 AI 비중이 높음 |
두 조사는 재는 대상이 다릅니다. Comscore는 프롬프트 물량의 비중을, 오픈서베이는 이용 경험과 첫 화면 선택을 물었기 때문에 두 숫자를 한 줄로 이어 비교하지 않는 편이 맞습니다.
대응할 AI는 우리 고객이 쓰는 엔진 순서로 정하세요
어느 AI부터 대응할지는 시장 점유율 순위보다 우리 고객이 어떤 질문을 어느 서비스에서 하는지로 정해야 예산이 덜 샙니다.
예시 회사의 고객은 "직장인 영어회화 추천"처럼 비교하고 고르는 질문을 많이 할 겁니다. 오픈서베이 조사에서 업무·학습 목적은 생성형 AI를 첫 화면으로 고르는 비율이 높았으니, ChatGPT와 Gemini를 함께 보는 것이 출발점으로 무리가 없습니다.
반대로 "영어회화 학원 할인" 같은 생활 정보형 질문은 네이버를 먼저 여는 사람이 많습니다. 구글을 쓰는 고객이 있다면 AI 개요도 함께 봐야 합니다. 구글은 AI 기능 최적화 가이드(2026년 7월 10일 갱신)에서 생성형 AI 검색 대응도 여전히 SEO라고 설명합니다.
📌 점유율이 낮은 엔진은 대응하지 않아도 될까요? 시장 비중이 낮아도 우리 고객층이 몰려 있는 엔진이라면 우선순위가 높아집니다.
우리 고객이 쓰는 AI는 네 단계로 확인합니다
우리 고객이 쓰는 AI는 유입 데이터, 상담 기록, 업종 질문 측정을 차례로 확인하면 시장 평균이 아닌 우리 숫자로 정할 수 있습니다.
유입 데이터를 봅니다. GA4에서 ChatGPT, Gemini, Perplexity 도메인에서 들어온 추천 출처별 세션을 지난 3개월치로 뽑습니다.
상담 때 묻습니다. 문의 폼이나 첫 상담에서 "어디서 저희를 알게 되셨나요" 항목에 AI 서비스 이름을 선택지로 넣어 한 달간 모읍니다.
업종 질문을 측정합니다. 고객이 실제로 할 법한 비브랜드 질문 20~30개를 엔진별로 물어, 우리 브랜드 언급과 출처 인용을 따로 기록합니다.
비중을 정리합니다. 1~3번 결과를 엔진별로 나란히 놓고 대응 순서와 예산 비중을 정합니다.
예시 회사가 1번에서 ChatGPT 유입이 가장 많고 3번에서 Gemini 답변에는 서비스 이름이 거의 언급되지 않았다면, Gemini 쪽 콘텐츠와 외부 출처를 먼저 보강할 근거가 생깁니다. 이때 언급된 질문 수와 전체 질문 수를 함께 적어 두어야 다음 달과 비교할 수 있습니다.
엔진별 측정과 콘텐츠 보강을 어디까지 맡길 수 있는지는 리드젠랩 GEO 서비스 안내에서 확인할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
ChatGPT와 Gemini 점유율은 지금 어떻게 되나요?
Comscore 패널 기준 2026년 6월 전체 AI 프롬프트 비중은 ChatGPT 50%, Gemini 30%였습니다. 조사 국가가 본문에 밝혀지지 않은 패널 기준이라 국내 수치는 오픈서베이 같은 국내 조사로 따로 확인하세요.
한국에서는 아직 네이버가 더 많이 쓰이나요?
뉴스와 생활 정보를 찾을 때는 네이버를 먼저 여는 사람이 여전히 많습니다. 오픈서베이 조사에서 각각 60.5%, 67.1%였지만 주로 쓰는 서비스에서 네이버 비율은 반년 사이 7.2%p 내려갔으니 질문 목적별로 나눠 보는 것이 좋습니다.
점유율이 바뀌면 GEO 작업도 매번 바꿔야 하나요?
점유율이 바뀔 때마다 작업 전체를 바꿀 필요는 없습니다. 구글 AI 개요처럼 기본 SEO가 그대로 통하는 영역도 있으니, 분기마다 엔진별 유입과 언급을 다시 재서 우선순위만 조정해 보세요.
AI 검색 점유율, 우리 고객이 쓰는 엔진부터 확인하세요
AI 검색 점유율은 ChatGPT 한 곳에서 Gemini, Claude, 네이버로 나뉘는 중이지만 이 숫자는 시장 평균입니다. 대응 순서는 우리 유입과 상담 기록, 업종 질문 측정으로 확인한 엔진 비중으로 정하는 편이 안전합니다.
리드젠랩은 국내 최초의 GEO·AEO(답변 엔진 최적화) 전문기업으로, 전략·기술·리서치·콘텐츠·디자인·데이터 직무를 모두 대표 포함 15인 팀 안에 두고 있습니다. 그래서 업종 조사와 GA4 유입 분석, 엔진별 질문 측정을 외부에 나눠 맡기지 않고 한 팀에서 진행합니다.
업종과 주요 고객층을 알려 주시면 ChatGPT, Gemini, 네이버, 구글 AI 개요에서 우리 브랜드가 어떻게 언급되는지 엔진별로 나눠 보고 대응 순서를 제안해 드립니다.